上海破获首例网红直播带货售假案 直播带货该如何监管?

2020-10-16 23:53:54 来源:央广网 作者:钱成 周洪 责任编辑:秦艳飞 字号:T|T
摘要】近日,上海市公安局召开新闻发布会,通报了上海警方侦破的全市首例“网红直播带货”售假案。那么,这名主播究竟是通过什么形式在公开的直播中销售假货?直播带货如火如荼发展的同时该如何加强监管?

  央广网北京10月16日消息(总台央广记者钱成 周洪)近年来,随着短视频以及直播的兴起,涌现出不少所谓的网红主播,这些主播在吸引了批量的粉丝关注之后,纷纷通过直播带货的方式获得收益。此外,不少演员、歌手等知名人士也加入其中,现如今,直播带货已经成为了一种常见的销售模式。

  在直播带货的过程中,也出现一些主播因为不了解商品或者言论不当造成“翻车”的情况,甚至还有网红直播销售假货。近日,上海市公安局召开新闻发布会,通报了上海警方侦破的全市首例“网红直播带货”售假案。那么,这名主播究竟是通过什么形式在公开的直播中销售假货?直播带货如火如荼发展的同时该如何加强监管?

发布会(央广网发 上海警方供图)

  今年6月,上海市公安局虹口分局经侦支队收到辖区某服装企业提供的一条线索,有网红主播在某电商平台直播间内销售假冒该企业品牌的服饰。经过初步调查,警方锁定这名网红主播正是廖某。上海市公安局虹口分局经侦支队食药环大队大队长周巍说:“我们随后就对相关涉案的主播其人员基本情况、资金、物流等进行了调查。”

  据了解,廖某是在2017年10月与一家经纪公司签约成为一名带货主播,并开始在某电商平台上开设直播间,主营女装和饰品。由于有从事平面模特的职业经历,廖某凭借其独到的直播风格和穿搭技巧,短短三年积聚了百万粉丝,成为一名“头部主播”。周巍告诉记者,廖某直播间场均观看人数在20万以上,场均销售额超过百万,成为了不少商家想要合作的对象。

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抓捕现场(央广网发 上海警方供图)

  “这些商家需要通过直播形式给他们进行带货,做销售。商家通过中介、朋友方式找到了主播,主播接到他们申请以后,会看这些东西是否符合自身定位,因为其对自己定位就是女装或者女士用品这一类。那么如果看了没问题,就会安排时间进行直播。”周巍说。

  然而随着廖某直播间的日益火热,一些“特殊”的商品也逐渐出现在了她的直播中。这些商品有着某些奢侈品的专有设计和图案标识,但在直播过程中,廖某不会提及这些商品的品牌名称,而是用一些具有极强指向性的奢侈品品牌或款式的代号进行介绍。展示时,商品商标会贴上胶带,商品链接的图片上还会作相应的处理。而这些商品出售的价格是正品店内的几十甚至几百分之一,显然是挂着奢侈品标签的假冒商品。

  周巍表示:“我们调查发现,她基本上都是这种掩饰行为。服装服饰也好或者一个视频也好,一般情况都会用一些胶布或者纸条把logo全遮住,直播中的宣传语言,这些关键的品牌名字她也不太会使用,只会用一些代名词。”

  警方在调查过程中发现,为了逃避监管和追查,直播结束后,廖某的直播团队会删除所有涉及假冒产品的购买链接、回看视频等。然而,在为期2个月的侦查过程中,虹口警方已经将其所有涉嫌售假的直播活动录制了下来。

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